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远超预期众筹目标10倍有余

  5月4日,由京东众筹与腾讯企鹅号联合主办的“特产中国”公益助农项目启动仪式在北京举行。国务院扶贫办、农业农村部扶贫办、农业行业协会多位领导,以及京东金融众筹事业部总经理高征和腾讯企鹅号负责人等出席本次活动,并在现场共同探讨精准扶贫的新思路、新举措。

  据了解,“特产中国”是为了解决贫困地区农产品无标准、无销路、无法解决产期农民稳定收入等问题,由京东众筹联合腾讯企鹅号发起的公益助农项目。项目旨在充分发挥双方在内容和渠道等方面的优势资源,利用“内容社交+众筹”的扶贫新模式,帮助贫困地区特色农产品打通销售新通路,发展贫困地区经济、促进就业,最终实现从“输血“到”造血“的精准扶贫新思路。

  实际上,京东众筹与腾讯企鹅号不仅推动了贫困地区滞销农产品的销售,还促进了农业品牌的价值提升。作为“特产中国”公益助农首期推荐项目,两款特色农产品:云南省保山隆阳区的小粒咖啡和安徽省临泉县的土鸡蛋,将在近日上线京东众筹。

  当前,我国仍有3046万的农村贫困人口,扶贫脱贫是国家面对的长期课题。推进精准扶贫,加大帮扶力度,是缓解贫困、实现共同富裕的内在要求,是实现全面小康和现代化建设的一场攻坚战。为积极响应国家“精准扶贫”的号召,在京东集团党委的指导下,京东众筹携手腾讯企鹅号共同推出了“特产中国”公益助农项目。

  据了解,在本次合作中,腾讯企鹅号提供项目线索搜集和内容生产,腾讯图片、天天快报以社交属性传播信息;京东众筹则将为贫困县农产品提供产品众筹、品牌包装、渠道对接等销售和营销等层面帮扶。

  具体来说,腾讯企鹅号会面向贫困县地区的地方农委、农联、合作社、自媒体号作者等征集滞销农产品信息,在收到这些信息后,腾讯企鹅号会安排专人筛选符合要求的产品和项目申请上线京东众筹平台。京东众筹则将根据产品属性给予上线众筹的指导方案和意见,并将作为重点项目利用优质资源进行推广。

  除此之外,腾讯企鹅号将会安排自媒体对产品进行推广和持续性追踪报道,通过创建场景化优质内容,连接用户与产品之间的情感,从而实现从内容到购买的转化。通过这种“内容社交+众筹”的方式,“特产中国”公益助农项目开创了“购买=公益”的消费扶贫新模式,帮助贫困地区农产品打通销售新通路。

  对于贫困县的众多农户来说,地区偏远、销售渠道闭塞、市场意识和品牌观念缺乏等都成为了他们脱贫道路上的阻碍。与传统的“授之以鱼”的扶贫思路不同,在京东集团党委的指导下,京东众筹实现了从“输血“到”造血“的全新扶贫新思路。

  一方面,京东众筹通过发挥其在运营、渠道、物流等方面的优势资源,帮助农户打通了市场销路,实现了农产品的品牌溢价;另一方面,京东众筹以其成本低、覆盖性广、针对性强、互动性好等特点,充分发挥了互联网的连接优势,有效地把社会资源的供给和需求衔接起来,破解贫困地区的“资源限制”,让更多的地方特产从贫困乡村走到线上、走到全国老百姓的身边,为社会各界参与扶贫事业提供了有效通道,形成了人人可参与的“消费扶贫”模式。

  目前从山西玉露香梨到喀什百年圆枣,从光山信阳毛尖到甘肃东乡贡羊,从阿坝的藏猪腊肉到石楼的枣花蜂蜜,从汝阳的香菇到湖南桑植的丝瓜络鞋从南到北,跨越东西,京东众筹展现了互联网平台的影响力,帮助他们把农村的青山绿水变成农民口袋实实在在的收入。

  截至目前,京东众筹共帮助国家级贫困县发起扶贫众筹项目298个。同时,通过将自身技术、资源和渠道下沉,以及促进贫困县产品上行,京东众筹在精准扶贫方面走出了一条特色之路,打造了众多“精准扶贫”的模范案例。

  河南信阳光山县是享誉全国的优质茶产地,但由于地处偏僻、交通不便,该地区也是国家级的贫困县。2017年3月14日,光山信阳毛尖茶叶正式上线京东众筹,并收获了超过20万元的众筹资金,远超预期众筹目标10倍有余。在京东众筹平台的支持下,一度因贫困而被人遗忘的“绿茶之王”信阳毛尖重获新生,不仅在互联网上获得了众多用户的关注和喜爱,更实现了农产品销路拓展和品牌价值提升。从革命老区的偏远茶山到京东众筹的线上平台,河南信阳光山县毛尖茶叶帮助当地贫困户迈出了脱贫的第一步。

  不仅如此,在众筹成功之后,这些扶贫项目的发起人,还会拿出一部分的众筹资金进行再生产和帮助当地其他贫困户。比如信阳毛尖项目的发起团队,他们利用众筹资金帮助当地其他茶农用于茶种、包装加工的改善,病虫害的防治和技术培训。在京东众筹的帮助下,他们完成了从“输血”到“造血”的巨大转变。

  京东金融众筹事业部总经理高征表示,“响应精准扶贫的号召,帮助贫困地区实现脱贫,实现全面小康和现代化建设的目标,是每一家企业都应该承担起的责任”。从2014到2018,京东众筹栉风沐雨近四载,不忘初心矢志不渝,积极开展农村扶贫和公益慈善,努力让互联网扶贫基因渗透到中国城乡的每一个角落。

  此次与腾讯企鹅号合作推出“特产中国”公益助农项目仅仅是一个开端,未来京东众筹将借助更多社会力量参与其中,与同道者共同助力扶贫事业的发展,通过打造扶贫公益品牌、构建信息服务平台等方式,持续培育多元化社会扶贫主体,并继续在扶贫的道路上贡献自己的力量。