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所呈现出的正是以法国柏阁为首的进口酒原生品

  3月18日,为《舌尖3》豪掷了1.18亿冠名费的法国柏阁,再连出重拳,先是再斥巨资正式宣布将《舌尖上的中国》第一至三季全部重播冠名权揽入怀中,更史无前例的提出史上成本最高的打假宣言“假一瓶,赔一百万!”开始正式引领中国进口葡萄酒市场的规范之路。

  据了解,中国进口葡萄酒市场的混乱,最重要的一个原因是上游酒庄过多。仅波尔多产区,就有近万个酒庄,然而每个酒庄的规模和产能是有限的,大多数酒庄一年生产葡萄酒的数量都不超过20万瓶——这样一个产品规模,完全无法负担起品牌的推广成本,这也间接导致了,在之前中国进口酒市场,没有出现能引领行业的品牌。

  而在柏阁品牌建立后,柏阁总裁吴首锐打出了一个与其他进口葡萄酒运营商截然不同的策略——“先品牌后渠道”,不盲目拓展销售渠道,而是先建立自己的品牌阵地。

  “经过多年的市场培养,今年的葡萄酒市场较2014年更为成熟。”吴首锐表示,近年来,进口葡萄酒的整体市场份额逐年增高,这从另一个角度也反馈了,目前消费者的品鉴能力、消费能力又有了很大提升,更能够接受进口品牌。

  2017年,由于全球葡萄酒的大幅减产和相关材料成本大幅上涨,中国进口葡萄酒集体涨价,这虽然对刚刚发展起来的进口葡萄酒会产生一定的冲击,但对于酒类的品牌商来说,更是一次难得的发展机遇,毕竟没有品牌力的产品是无法支撑涨价的。

  “中国进口葡萄酒日渐成为人们选择的主流,而被人们耳熟能详的品牌却十分稀缺。巨大的市场空间和严重的品牌缺失,所呈现出的正是以法国柏阁为首的进口酒原生品牌的超级机遇。我们看好它给中国市场、经销商和消费者带来广阔的发展机会!”盛初集团董事长王朝成表示。

  “2018年,注定是中国进口葡萄酒品牌崛起的一年,柏阁的时间卡得刚刚好。” 王朝成表示,葡萄酒就是酒业的未来,所有酒商错过葡萄酒都会终身遗憾。如果白酒是现在,那么,葡萄酒就是未来。增长点在哪里,你就要到哪里去。而这样带来的竞争格局,也势必会空前加剧。