公司动态

其中一方面是持续完善、扩充和升级酒庄产品线

  未来将不会再有某种简单因而可以随意复制的商业模式,也不再有等级森严、信息隔绝、只在最末端才接触到真实消费者的传统渠道分工。皇马进口酒庄的工作重点就是增强“品牌力”,进一步整理和强化现有的产品品牌体系。其中一方面是持续完善、扩充和升级酒庄产品线,使“皇马进口酒庄”逐步发展成为一个得到市场和消费者普遍认可的高品质进口葡萄酒鉴别体系;另一方面则是持续巩固旗下几个在全球范围内最受主流个人消费者欢迎的权重品牌的市场地位。皇马正在推行的是“化整为零”的分区定制营销体系。这意味着,从供应商到分销商,传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节,都要充分发挥出自身的主动性,准确定位并且直接接触自己的目标消费者,立足于强势品牌,开展有效的消费者沟通和服务。“品牌要更加上扬、有号召力,渠道要更加下沉、有穿透力,是这个体系成功的关键。”

  未来将不会再有某种简单因而可以随意复制的商业模式,也不再有等级森严、信息隔绝、只在最末端才接触到真实消费者的传统渠道分工。皇马进口酒庄的工作重点就是增强“品牌力”,进一步整理和强化现有的产品品牌体系。其中一方面是持续完善、扩充和升级酒庄产品线,使“皇马进口酒庄”逐步发展成为一个得到市场和消费者普遍认可的高品质进口葡萄酒鉴别体系;另一方面则是持续巩固旗下几个在全球范围内最受主流个人消费者欢迎的权重品牌的市场地位。皇马正在推行的是“化整为零”的分区定制营销体系。这意味着,从供应商到分销商,传统的葡萄酒贸易链条上的每一个环节,都要充分发挥出自身的主动性,准确定位并且直接接触自己的目标消费者,立足于强势品牌,开展有效的消费者沟通和服务。“品牌要更加上扬、有号召力,渠道要更加下沉、有穿透力,是这个体系成功的关键。”

  皇马另一个工作重点则是大力扶持现有的渠道商合作体系,实现从“贸易驱动”向“市场驱动”的全面进化。皇马将为符合条件的经销商伙伴提供充足的品牌资产和品牌推广资源的直接支持,协助他们在选定的优势市场区域里,实现核心品牌与核心单品的全面覆盖,从而形成一个又一个坚强有力的标杆市场。

  未来, 皇马全球精品集合进口酒庄将打造中国规模最大、功能最为齐全、服务最为便捷的全球商品精品集合店和原酒庄专业进口酒类的信息服务平台、交易结算平台、金融服务平台、口岸服务平台、商品展示平台、渠道拓展平台及溯源诚信平台。

  在当代面对几乎是无穷细分的当代消费者群落时,皇马进口酒水品牌认为企业需要的是如同“刺绣”般精细而又富于耐心的品牌营销方略。”“这是新时代、新市场、新客群和新文化对我们提出的全新课题。”皇马中华区负责人说,“我相信皇马与它在中国市场的合作伙伴们,一定能够成功地应对这些新的挑战。”