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勇做破局先锋法国柏阁开启进口葡萄酒品牌时代

  提到葡萄酒,相信每个人都喝过,但说起葡萄酒品牌,绝大多数人都会茫然无知。如果再将其细分为国产品牌和进口品牌的话,对于后者而言,想必国内消费者更是如坠云雾,不知一二。

  然而国内葡萄酒市场这一“无品牌”现状,正在或者已经开始发生改变,在刚刚过去的春节,随着《舌尖上的中国3》再次霸占荧屏成为热点,其独家冠名商法国柏阁成功的给国内外亿万观众留下了深刻印象。

  日前,豪掷了1.18亿元的法国柏阁再接再厉,宣布再次出重金拿下《舌尖》第1、第2季、第3季全部重播冠名权,如此,《舌尖》一至三季的独家冠名权均被法国柏阁“霸占”。另外值得一提的是,发布会现场,法国柏阁豪言喊出史上成本最高的打假宣言“假1瓶赔100万!”

  据介绍,柏阁这一承诺涵盖了三大块,第一、所有产品全部在法国生产及装瓶;第二、所有产品全部不在生产地以外分装;第三、所有产品全部已发报关进口,杜绝走私。如有违反上述任何承诺的,均按照“假1瓶赔100万”的标准予以赔偿,上不封顶。

  “假一瓶赔一百万,只要自己卖出了一瓶假酒,那柏阁的品牌也就完了!”柏阁(中国)有限公司总裁吴首锐表示,“我们没有给自己留后路,在被质疑假货横生的进口葡萄酒市场,柏阁必须得成为让消费者信得过的品牌。”

  巨额的冠名费、自信的产品、坚决打击假酒的态度,法国柏阁一系列动作都在表明着,国内进口葡萄酒市场正在面临重新洗牌,品牌概念将快速在消费者心中形成。总结国内进口葡萄酒现状,一方面,国内葡萄酒市场长久以来处于良莠不齐和鱼龙混杂的局面;另一方面,传统葡萄酒销售模式所造成的假酒、品牌“山寨”、国内灌装勾兑、低档酒充高档酒等诸多自身问题;其次,行业标准和定价体系不够完善;线下过多的渠道商、中间商抬高价格,而线上以次充好、难辨真伪、物流周期等因素一定程度上也抑制了消费意愿。诸多因素都使得消费者对进口葡萄酒敬而远之。

  “虽然面临着很大的困难和障碍,但现阶段市场的混乱状态必将得到改善,这是未来几年的大势,无论是从消费升级还是从新零售等方面,国内进口葡萄酒市场都必须快速完善市场。”业内人士感慨到。“因为不管市场如何,随着中国经济的发展以及人民生活水平的提高,必将会有越来越多的人喜爱上葡萄酒。”

  据《2017年中国葡萄酒市场前景研究报告》显示,2017年中国葡萄酒零售市场规模达到1682亿元,预计到2022年将达到2620亿元。中国市场已成为全球葡萄酒发展新引擎。另据Vinexpo(国际葡萄酒及烈酒展览会)联合IWSR(国际葡萄酒及烈酒研究所)发布报告预测,到2021年,中国便会成为全球第二大葡萄酒消费市场,仅次于美国。很显然,在未来,中国葡萄酒市场具有巨大的发展空间和时间,足够为多个品牌提供发展 。

  得先机者得天下,据介绍,法国柏阁掌握产品全产业链,从葡萄园到餐桌,每一个环节都在自己的监控之下。柏阁品牌采用“先品牌后渠道”的模式,这与其他进口葡萄酒运营商截然不同,其并不盲目拓展销售渠道,而是先建立自己的品牌阵地,打造一个市场和消费者都认可和信任的品牌,这对于当下国内市场,无疑是一剂良药,对于消费者来说,更是一个进口葡萄酒的标准和标杆。希望未来有越来越多的“法国柏阁”,勇敢并努力的建立、完善更好的进口葡萄酒市场,给予国内消费者更好的产品和消费体验。

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